Имиджмейкер работает с внешним образом и стилем, речью, манерами клиентов, в число которых входят политики, бизнесмены и т.д. Имиджмейкер отвечает за разработку текстов, сценариев публичных выступлений, нередко ведет всю рекламную или предвыборную кампанию заказчика. Имиджмейкеры, как правило, работают с командой узких специалистов.