4
40832

Социальная реклама

Всё о социальной рекламе.

на сайте с 4 апреля 2008

Что такое социальная реклама?

Выпил - убей себя об стену. Задумывались ли Вы когда-нибудь над тем, что делает нашу жизнь чище, лучше, добрее? Это, безусловно, ясная погода и стабильная зарплата, здоровая семья и хорошие новости, счастливые детские глаза и гордость за свою страну. Но как часто мы закрываем глаза на факторы, «портящие» нашу жизнь! Мы считаем обыденными явлениями грязь в подъездах, брошенных детей, аварии на дорогах, разгул наркомании и проституции, да и еще сотню-другую показателей «больного» общества.

Как же можно изменить настрой людей, привлечь внимание к ежедневным, казалось бы, вошедшим в привычку проблемам, вскрыть язвы общества, заставить задуматься о «простых» вещах? Одним из таких средств является социальная реклама – понятие, лишь недавно прочно вошедшее в нашу жизнь.

Строго говоря, термин социальная реклама, являющийся дословным переводом с английского public advertising, используется только в России. А во всем мире ему соответствуют понятия некоммерческая реклама и общественная реклама. Раскроем эти определения.

"Некоммерческая реклама" – реклама, спонсируемая некоммерческими институтами или в их интересах и имеющая целью стимулирование пожертвований, призыв голосовать в чью-либо пользу или привлечение внимания к делам общества» .

"Общественная (социальная) реклама" передает сообщение, пропагандирующее какое-либо позитивное явление. Профессионалы создают ее бесплатно (корректнее говорить об этической позиции отказа от прибыли), место и время в СМИ также предоставляются на некоммерческой основе».

В США для обозначения такого типа рекламы используются термины public service advertising и public service announcement (PSA). Предметом PSA является идея, которая должна обладать определенной социальной ценностью. Цель такого типа рекламы – «изменить отношение публики к какой-либо проблеме, а в долгосрочной перспективе – создать новые социальные ценности».

Исходя из всех предложенных определений, очевидно, что стремление изменить поведенческую модель общества является и целью PSA, и целью некоммерческой рекламы. Таким образом, целесообразно объединить все используемые разными исследователями термины в одно понятие – социальная реклама.

(с) www.socreklama.ru

Социальная реклама по-русски

Социальная реклама: основные понятия

В настоящее время в России много внимания уделяется вопросам места и роли социальной рекламы в жизни общества. Необходимость решения социальных проблем в стране повышает значимость данного вида рекламы и ставит задачи ее дальнейшего развития. В статье уточняется понятие социальной рекламы, выделяются основные виды социальной рекламы, приводятся результаты социологических исследований.

Согласно ст. 18 Закона РФ «О рекламе» «социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей». Социальная реклама носит некоммерческий характер и решает важные общественные задачи. Она призвана пропагандировать определенный образ жизни и побуждать к конкретным действиям. В социальной рекламе не должны упоминаться коммерческие организации и индивидуальные предприниматели, а также конкретные марки их товаров. Данное ограничение распространяется и на марки товаров, являющиеся результатом предпринимательской деятельности некоммерческих организаций.

Социальная реклама имеет определенные гарантии на ее производство и размещение. Любой рекламораспространитель обязан, согласно ст. 18 того же закона осуществлять размещение социальной рекламы, представленной рекламодателем, в пределах пяти процентов годового эфирного времени (основной печатной площади или стоимости оказываемых им услуг по распространению рекламы за год), а также предоставлять услуги по производству социальной рекламы в пределах пяти процентов годового объема производства им рекламы. Однако в настоящее время рассматривается проект Федерального закона «О показе национальных фильмов и размещении социально значимой информации в телевизионном вещании», который предусматривает увеличение квот на производство и предоставление эфирного времени (площади) под социальную рекламу. Под социальную рекламу предлагается отдавать двадцать процентов эфирного времени (площади) в тех средствах массовой информации, где в состав учредителей входят государственные органы, и десять процентов — в остальных средствах массовой информации.

Кроме того, условия, касающиеся времени размещения и средств распространения социальной рекламы, предложенные рекламодателем, являются обязательными для рекламораспространителя, если рекламодатель обращается к рекламораспространителю не позднее чем за месяц до предполагаемого срока распространения социальной рекламы. Это также свидетельствует о гарантиях размещения социальной рекламы в российских средствах массовой информации.

Согласно Закону «О рекламе» производство, размещение и распространение социальной рекламы являются платными и производятся на основании договора. Однако на практике социальная реклама может быть бесплатной для рекламодателя. В этом случае осуществляемая на безвозмездной основе деятельность юридических и физических лиц по производству и распространению социальной рекламы признается благотворительной деятельностью.

На основе анализа социальной рекламы в России и за рубежом были выделены несколько групп социальной рекламы.

1. Реклама определенного образа жизни. К ней относится, с одной стороны, реклама, направленная против курения, наркомании, алкоголизма, а также реклама, пропагандирующая защиту от СПИДа, занятия спортом, правильное питание и воспитание (например, поощрение грудного вскармливания), крепкие семейные отношения. В частности, социальная реклама «Не затмевай свое сознание алкоголем» — это попытка обратить внимание каждого гражданина на свое здоровье, призыв к здоровому образу жизни. Другое рекламное обращение — «Позвони родителям» — тоже является социальной рекламой, призывающей не только поддерживать конкретно своих родителей, но и заботиться о старшем поколении вообще.

Отдельное место занимает экологическая реклама, нацеленная на сохранение природы и бережное отношение к животным. Согласно приведенной диаграмме первой группе социальной рекламы уделяется самое большое внимание — 59% от совокупных расходов на социальную рекламу. (В 2002 г. расходы на социальную рекламу в России составили 26,7 млн долларов.)1 Преобладающими темами социальной рекламы в 2002 г. были защита от СПИДа (23% расходов), укрепление семейных отношений (11%), проблема репродуктивного здоровья (9%), здоровый образ жизни (6%).



2. Реклама законопослушания, конституционных прав и свобод человека. В качестве примеров подобной рекламы можно привести такие телевизионные рекламные ролики, как «Заплати налоги и спи спокойно», «Пора выйти из тени», «Образование будет неполным, если налоги платить наполовину», «Впиши себя в историю России» (реклама о переписи населения). Однако в большинстве случаев такая реклама носит политический оттенок. Например, в Санкт-Петербурге перед городскими выборами 2000 г. был запущен социальный проект «Город устал», обнажающий «темные» стороны городской жизни (грязные улицы и дворы, полуразрушенные жилые дома, нищих) и призывающий изменить жизнь к лучшему. Подобная социальная реклама активизируется либо в сезон уплаты налогов, либо перед выборами, государственными мероприятиями или проведением в Законодательном собрании законопроекта о социальной сфере. Расходы на данную группу социальной рекламы составили 41% от общих расходов в 2002 г. и складывались из расходов на рекламу о переписи населения (25%) и вопросах налогообложения (16%) (см. диаграмму).

3. Патриотическая реклама. К ней относится реклама к праздникам, юбилеям, спортивным событиям, призванная объединять нацию. В частности, реклама к 300-летию Санкт-Петербурга — «С праздником, великие люди великого города». Доля расходов на патриотическую социальную рекламу составляет крайне незначительную величину в общих расходах.

В России социальная реклама входит преимущественно в сферу государственных интересов, хотя за рубежом социальную рекламу активно размещают некоммерческие и коммерческие организации. Примером социальной рекламы некоммерческих организаций является реклама Красного Креста — «Жизнь прекрасна. Я только что сдал кровь. Сдавайте кровь в Красный Крест», «Чтобы жизнь продолжалась».

Коммерческие организации размещают социальную рекламу с целью улучшения своего имиджа. Так, табачные фабрики с помощью социальной рекламы пытаются оправдать вредное для здоровья производство сигарет. Или «Макдоналдс» со своей рекламной акцией «Макдоналдс» — за детей» («Кто мчится на большой скорости, играет жизнью наших детей») старается оправдать свое недостаточно высокое качество питания и сервиса. Однако отдельные коммерческие организации размещают социальную рекламу в благотворительных целях как составную часть PR-мероприятий (Deutsche Bank, Ford, Cadbury Schweppes).

Кроме того, если в России большинство социальной рекламы носит политический контекст, то за рубежом первое место в рейтинге социальной рекламы по тематике занимают дети. Далее следуют семья, голод в странах третьего мира, беженцы, животные, СПИД и др.2

В России эффективность социальной рекламы является достаточно низкой. По результатам опроса А. Самойловой в 2002 г. в Санкт-Петербурге было выявлено, что более половины всех опрошенных (134 человека) не замечают социальную рекламу на улицах и экране телевизора. 20% воспринимают ее как украшение города, а 10% отметили, что социальная реклама их раздражает. 70% не смогли припомнить ни одного социального слогана, а у 30% лидерство по запоминаемости держит реклама «Заплати налоги и спи спокойно». Причем каждый третий респондент поставил под сомнение необходимость такой рекламы3. Это заставляет задуматься о качестве социальной рекламы, ее содержании и формах размещения. Большое значение в связи с этим приобретает зарубежный опыт, который показывает, что социальная реклама решает в большей степени не политические задачи, а общественно необходимые вопросы и размещается не только государственными органами власти, но и коммерческими и некоммерческими организациями.

(с) www.dis.ru

Английская социальная реклама

Чьи интересы преследует социальная реклама

Станьте донором сегодня, подарите детям надежду на завтра. В Федеральном Законе РФ «О рекламе» в статье 18 дается такое определение социальной рекламы: «Социальная реклама представляет общественные и государственные интересы и направлена на достижение благотворительных целей»4. Что кроется под определением «общественные и государственные интересы» – иначе говоря, кто «заказывает» социальную рекламу? Чтобы ответить на этот вопрос, необходимо проанализировать социальную рекламу по типам организаций и институтов, которые ее размещают.

Первый тип – некоммерческие организации. Как правило, это благотворительные фонды, больницы, церкви. Деятельность их заключается в помощи больным, нуждающимся. Такой характер деятельности во многом определяет направленность социальной рекламы, размещаемой ими. В основном, это привлечение средств либо на строительство храма, либо в различные фонды, либо целевая помощь конкретным людям, нуждающимся в лечении. Пропаганду здорового образа жизни, безопасного секса, несмотря на специфичность, также можно отнести к социальной рекламе. Можно сказать, что среди всего объема социальной рекламы, размещаемой в средствах массовой информации, именно реклама некоммерческих организаций встречается наиболее часто и, соответственно, находит больший отклик среди людей.

Другой тип – ассоциации. Различные профессиональные, торговые и гражданские ассоциации также пользуются рекламой для достижения своих целей. Часто целью такой рекламы является создание позитивного общественного мнения, общественного спокойствия. В качестве примера приведем рекламу, размещаемую Рекламным Советом России. Первым проявлением деятельности этой ассоциации стали рекламные ролики, с сюжетами из повседневной жизни, с утверждением простых жизненных истин. Следующая акция ставила целью решение проблемы одиноких стариков: напоминание о телефонном звонке родителям получило широкий резонанс общественности, возможно, благодаря слогану-призыву: «Позвоните родителям!».

Третий тип – государственные структуры. В России такого рода рекламу активно используют налоговая полиция, ГАИ-ГИБДД. Объем такой рекламы невелик, но весьма подвержен колебаниям. Например, в течение апреля, последнего месяца сдачи налоговой декларации учащаются рекламные призывы и напоминания заплатить налоги.

Как видно, социальная реклама использует тот же набор средств, что и коммерческая: телевизионные ролики, печатная, уличная, транспортная реклама и т.д. Основное отличие социальной рекламы от коммерческой заключается в цели. В то время как коммерческие рекламодатели стимулируют благожелательное отношение к тому или иному товару или рост его продаж, цель социальной рекламы заключается в привлечении внимания к общественному явлению. Например, если конечной целью коммерческой телевизионной рекламы нового сорта кофе является изменение потребительских привычек, то целью ролика социальной рекламы, например по борьбе с беспризорностью, является привлечение внимания к этой проблеме, а в стратегической перспективе – изменение поведенческой модели общества. Кроме этого, целевые аудитории двух сравниваемых типов рекламы значительно различаются: у коммерческой рекламы – это достаточно узкая маркетинговая группа, у социальной – все общество, или значительная его часть.

В России социальную рекламу производят, как правило, те же люди, что и коммерческую. Причем, сами рекламщики признают, что производство «социалки» - это показатель профессионализма и креативности, поскольку социальная реклама должна вызывать сильные эмоции, будь то шок, страх, радость или негодование, причем по силе своего воздействия она должна быть гораздо мощнее, нежели реклама стирального порошка, или нового ресторана.

(с) www.socreklama.ru

«Лаборатория социальной рекламы» - вчера и сегодня

Возникновение «Лаборатории социальной рекламы» – это ответ на вызов общества, ответ на резко возросший интерес к такому явлению как социальная реклама.

Образованная в 2002 г. Гюзеллой Николайшвили и ее студентами кафедры публичной политики Государственного Университета – Высшей Школы Экономики, сегодня «Лаборатория социальной рекламы» является уникальным по сути ресурсом – агентством «полного цикла», которое совмещает теоретическую базу с непосредственным производством и профессиональным продвижением социальной рекламы как продукта; выполняет образовательную и экспертно-консультативную функцию; выступает инициатором и организатором ряда социальных программ, фестивалей и конкурсов.

В информационном пространстве «Лаборатория» представлена информационно-аналитическим порталом, систематизирующем материалы на тему социальной рекламы – практический опыт и законодательство, экспертные оценки и теоретические статьи, прикладные исследования и информацию о текущих и будущих фестивалях и конкурсах. Обратная связь делает коммуникации двусторонимми, позволяя нам редактировать и адаптировать сайт под нужды производителей и потребителей социальной рекламы.

Сегодня «Лаборатория социальной рекламы» - это:

- Производство социальной рекламы

- Образовательные и просветительские программы по острым социальным вопросам

- Активный участник диалога между государственными структурами и общественными организациями

- Консультации и экспертные оценки вашей деятельности в области социальной рекламы

- Организация и проведение региональных и международных мастер-классов и тренингов по теории, философии, этике, а также производству и продвижению социальной рекламы

- Партнер и информационный спонсор фестивалей и конкурсов по социальной рекламе («Miracle» (2003), «Кино без барьеров» (2004), «Социальный Петербург – 2004», Московский фестиваль социальной рекламы (2005), фестиваль социальной рекламы в Ростове–на–Дону (2006), фестиваль «Городская среда» (Уфа, 2006), фестиваль “Art Start” (Москва, 2007), Международный фестиваль социальной рекламы в Санкт- Петербурге (2007).

- Единственный в своей области русскоязычный Интернет-ресурс, посвященный социальной рекламе – www.socreklama.ru.

- Победитель различных конкурсов и фестивалей - Московского фестиваля социальной рекламы, Московского Международного фестиваля рекламы (ММФР), ИДЕЯ!, Art-Start, а также ряда региональных фестивалей и конкурсов. Наиболее известны видео-ролики "Плюшевое счастье" и "Профессионалы", "Оставайтесь людьми" и "Дети должны учиться вместе", а также проект "Сектор доверия".

(с) www.socreklama.ru

Социальные программы

Народная инициатива Фонд «Народная инициатива» с 1998 года осуществляет в Российской Федерации разработку и реализацию социально-информационных программ (социальная реклама), посвященных основным социально-значимым проблемам общества. Заказчиками данных программ являются: Российский Красный Крест, Министерство образования и науки РФ, Министерство внутренних дел РФ, Главное управление внутренних дел г. Москвы, Департамент обеспечения безопасности дорожного движения Министерства внутренних дел РФ.

Наша цель: привлечь внимание общественности к наиболее острым социальным проблемам, а также предложить способы их предотвращения и решения. В числе этих проблем: улучшение демографической ситуации в стране; профилактика беспризорности и безнадзорности среди несовершеннолетних; безопасность дорожного движения; борьба с терроризмом и экстремизмом; поддержка материнства, детства и семьи.

Для успешной реализации поставленных задач мы (в ряде случаев совместно с компаниями-спонсорами) разрабатываем и проводим социально-информационные программы (социальная реклама), широко используя основные средства донесения информации до населения, такие как наружная реклама, СМИ (ТВ, радио, пресса) и Интернет.

Основные приоритетные направления нашей деятельности: исследования в области социальных проблем, креативные разработки социальных программ, привлечение спонсорских инвестиций в социальные проекты (спонсорство), медиа размещение социальных информационных программ в печатных и электронных СМИ, наружных рекламных носителях рекламы по всей России, анализ эффективности проведения социальных информационных кампаний.

(с) http://www.nrin.ru/psa/

Когда вы курите около ребёнка - вы душите его пакетом.

Когда вы курите около ребёнка - вы душите его пакетом.

Природа бомжует

Природа бомжует

Курение вредит здоровью!

Натуральный лёгкий вкус. Настоящий рак лёгких.

Живи и жить давай другим

Живи и жить давай другим

Не разговаривайте по телефону за рулём

Скоро бу...

Выбор, которого не должно быть

Выбор, которого не должно быть

Любимая Москва!

Любимая Москва!

Социальная реклама против СПИДа

Социальная реклама помощи инвалидам

Социальная реклама про детей

Социальная реклама против СПИДа

Сайты о социальной рекламе

Конкурсы и фестивали, посвещённые социальной рекламе

Форумы о социальной рекламе

Лучшие книги о социальной рекламе

Социальная реклама
Книга
Автор:
В. В. Ученова, Н. В. Старых
Цена:
465.00 руб.
Вес:
700 г
описание отсутствует
Социальная реклама. Искусство воздействия словом
Книга
Автор:
С.Селиверстов
Цена:
202.00 руб.
Вес:
265 г
развернуть
Эта книга - изложение основополагающих принципов социальной рекламы. Автор детально рассматривает психологические основы этого актуального сегодня направления социа...
Водка & Сталин. Книга 1
Книга
Автор:
Александр Никишин
Цена:
212.50 руб.
Вес:
655 г
развернуть
"В поисках финансирования издания "Водка и Сталин" я обратился к своему старому знакомому. Очень уважаемый мною человек, ингуш по национальности, человек высоких принцип...
Общество и политика. Современные исследования, поиск концепций
Книга
Автор:
Все авторы
Цена:
616.00 руб.
Вес:
690 г
развернуть
С позиций междисциплинарного подхода авторы книги пытаются осмыслить социально-психологическую ситуацию, сложившуюся в России на рубеже веков. В центре внимания иссле...
Социальная психология. Хрестоматия
Книга
Автор:
Все авторы
Цена:
266.00 руб.
Вес:
445 г
развернуть
Данная хрестоматия составлена под известный учебник Г. М. Андреевой `Социальная психология`. В нее включены тексты зарубежных и отечественных психологов, с одной сторон...

Комментарии

4 апреля 2008 в 21:10
 
Ваша точка зрения на соц.рекламу интересна.
Кстати, вот родственный компас =)
Можно добавить ссылку на него
http://moikompas.ru/compas/soc_reklama
автор
4 апреля 2008 в 21:56
 
Ваша точка зрения на соц.рекламу интересна.
Кстати, вот родственный компас =)
Можно добавить ссылку на него
http://moikompas.ru/compas/soc_reklama
Спасибо за проявленный интерес. Это мой первый компас, нужны ещё небольшие доработки, но вобщем мне понравилось это занятие. А ссылку на этот компас я уже добавил;)
5 апреля 2008 в 13:07
 
Классный компас. И тема очень интересная.
автор
5 апреля 2008 в 16:19
 
Классный компас. И тема очень интересная.
Спасибо.
6 апреля 2008 в 00:15
 
Для ГИБДД креативщики постарались "Выпил: убей себя об стену" =)
Повеселило. ;)

А что-то типа конкурсов соц. рекламы не проводится? Или может она как-то оценивается специальными организациями?
автор
6 апреля 2008 в 00:34
 
Для ГИБДД креативщики постарались "Выпил: убей себя об стену" =)
Повеселило. ;)

А что-то типа конкурсов соц. рекламы не проводится? Или может она как-то оценивается специальными организациями?
Спасибо за наводку, доработаю.
14 октября 2009 в 00:18
 
Интересный компас! Есть над чем подумать...
14 октября 2009 в 00:19
 
Интересный компас! Есть над чем подумать...

Оставить комментарий

Поделиться с друзьями

Share on Twitter