Флешмоб - когда толпа собирается внезапно

ФлешМо́б (читается как флэшмоб, от англ. flash mob — flash — вспышка; миг, мгновение; mob — толпа, переводится как «вспышка толпы» или как «мгновенная толпа») — это заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) внезапно появляется в общественном месте, в течение нескольких минут люди с серьёзным видом выполняют заранее оговорённые действия абсурдного содержания (сценарий) и затем одновременно быстро расходятся в разные стороны, как ни в чём не бывало. Является разновидностью смартмоба.

Психологический принцип ФлешМоба заключается в том, что мобберы создают абсурдную ситуацию, а ведут себя в ней, как будто для них это вполне нормально и естественно: серьёзные лица, никто не смеётся, все находятся в здравом рассудке, трезвые и вменяемые.

ФлешМоб — это представление, расcчитанное на случайных зрителей (кузьмичей), у которых возникают неоднозначные чувства: полное недоумение, интерес и даже ощущение собственного помешательства.
А главное - стремление узнать, ЧТО ЖЕ на самом деле это такое?

Идеология классического ФлешМоба придерживается принципа «ФлешМоб вне религии, вне политики, вне экономики», то есть, ФлешМоб не может быть использован в корыстных и рекламных целях.

Правила ФлешМоба

Движение ФлешМоба исходит из того, что у ФлешМоб-акций существуют типовые правила. Наиболее важные их пункты:

* Кажущаяся спонтанность действия. Запрет собираться или привлекать внимание на месте до акции, одновременное начало и окончание акции её участниками.
* Должно сложиться впечатление, что мобберы — такие же случайные прохожие, как и все. В идеале, участники акции не должны быть знакомыми или как-то пересекаться в реальной жизни.
* Сценарий должен привносить абсурдность и загадочность в происходящее.
* Точное следование сценарию.
* Не вызывать агрессивной реакции случайных зрителей. Не нарушать законов, не показывать никаких политических предпочтений. Не мусорить.
* Делать всё с серьёзным видом и находясь в здравом рассудке. Быть трезвым и вменяемым.
* После акции нужно мгновенно разойтись с места действия в разные стороны, не подавая виду, что произошло что-то необычное.

Чтобы избежать конфликтов с работниками органов охраны правопорядка, есть ещё такие рекомендации:

* Иметь при себе удостоверение личности.
* Если вас всё-таки задержали работники органов правопорядка, вы отвечаете сами за себя. Никто за вас поручаться не будет. Отвергайте, что вы участвовали в заранее запланированной акции: вы случайно оказались в этом месте и просто так решили что-то сделать. Участие в несанкционированных массовых акциях, как правило, наказуемо законодательством.

Детали правил могут варьироваться, что предварительно оговаривается в сценарии акции!

Участники ФлешМоб-акций не получают и не платят никаких денег за участие в ней. Это совершенно добровольное занятие. Участники одного и того же мероприятия могут преследовать различные цели. Среди возможных вариантов:

* развлечение;
* почувствовать себя свободным от общественных стереотипов поведения;
* произвести впечатление на окружающих;
* самоутверждение (испытать себя: «Смогу ли я это сделать на людях?»);
* попытка получить острые ощущения;
* ощущение причастности к общему делу;
* получить эффект, как от групповой психотерапии;
* эмоциональная подзарядка;
* приобретение новых друзей

Встречаются участники подобных акций, в жизни являющиеся вполне успешными и серьёзными людьми. Некоторые психологи объясняют этот факт тем, что подчинённая рациональности и логике жизнь их утомляет. На акции ходят люди и пенсионного возраста, и мамы с детьми.

Явление ФлешМобов началось после того, как в октябре 2002 вышла книга социолога Говарда Рейнгольда«Умные толпы: следующая социальная революция», в которой автор предсказывал, что люди будут использовать новые коммуникационные технологии (Интернет, сотовые телефоны) для самоорганизации. Понятие «умных толп» (смартмоб) стало основополагающим в дальнейшем развитии ФлешМобов и других подобных акций, все из которых по сути своей являются разновидностями смартмоба. В июне 2003 Роб Зазуэта из Сан-Франциско, ознакомившись с трудами Рейнгольда, создал первый сайт для организации подобных акций www.flocksmart.com.

Первый ФлешМоб был намечен на 3 июня 2003 года в Нью-Йорке, США, но не состоялся. Ему помешала заранее предупреждённая полиция. Организаторы избежали этой проблемы при проведении второго ФлешМоба, который состоялся 17 июня 2003 года. Участники пришли в заранее определённое место, где они получили инструкции по поводу окончательного места и времени прямо перед тем, как он начинался. Приблизительно двести человек (по другим источникам 150) собрались вокруг одного дорогого ковра в мебельном отделе универмага «Macy’s» и стали говорить продавцам, что живут вместе на складе в «пригородной коммуне» на окраине Нью-Йорка и пришли купить «Коврик Любви». Уже через несколько дней волна акций прокатилась по Америке и Европе. Первые российские акции были организованы через ЖЖ и состоялись одновременно в Санкт-Петербурге и Москве 16 августа 2003. Их участники с табличками приветствия Татьяне Лаврухиной (не существующему персонажу) встречали на вокзале приехавших поездом пассажиров. Первые украинские мобы прошли также 16 августа в Днепропетровске и Киеве практически одновременно. 23 августа первый ФлешМоб состоялся в Одессе. В целом ФлешМоб в странах СНГ получил сильное развитие в плане идеологии. В Белоруссии возникли полит мобы, на Украине и в России появился фаршинг (больше всего акций состоялось в Санкт-Петербурге), возникло движение монстрации (изначально в Новосибирске). Ежегодно проводятся ФлешМоб фестивали — мобфесты.

Безусловно, действия, которые можно квалифицировать как ФлешМоб, могли происходить и задолго до появления книги Рейнгольда. Но это были скорее одиночные случаи, не являющиеся массовым явлением. Только наличие удобных и быстрых средств связи и более-менее сформированные правила позволили ФлешМобу стремительно стать популярным практически по всему миру. Поэтому можно утверждать, что он имеет уникальную идеологию и не имеет аналогов в мировой истории.

Терминология

Первоначально терминологии и классификации акций ещё не было вовсе, и процесс её формирования продолжается поныне. Изначально движение возникло в США, и от этого часто встречаются кальки с английских слов: «мобплейс», «афтерпати» и т. д. Само слово «flash mob» вошло в русский язык почти без изменения фонетического звучания. Часто встречаются разные варианты его написания: «флеш моб», «флэш моб», «флеш-моб» и другие. Правильно писать именно «ФлешМоб», а людей, занимающихся им, называть мобберами.

Организация ФлешМобов

ФлешМоб, как правило, организовывается через интернет сайты. В каждом городе действует по одному сайту, чтобы не было неразберихи. В прочем часто могут некоторые акции устраиватся не через официальный сайт а через социальные сети. Такие акции как правило отличаются плохой подготовкой мобберов и нарушением правил ФлешМоба. Там мобберы разрабатывают, предлагают и обсуждают сценарии для акций. Сценарий, место и время акции назначается либо администрацией сайта либо путём голосования. Существуют так же так называемые авторские мобы, которые организовываются одним человеком и мобберы оповещаются по рассылке. Акции проводятся в многолюдных местах (исключение моб хаус). Инструкции к акции могут быть опубликованы на сайте, либо инструкции выдаются до акции специальными агентами. Вот перечень ресурсов, посвященных организации и обсуждению, флешмоба в России и зарубежом:

Открытый интерес СМИ к происходящему на акции может испортить эффект проведения акций. На многих сайтах ФлешМоба есть специальное Обращение к СМИ (пример). В держаться по мере возможности от освещения в средствах массовой информации всего, что касается движения ФлешМоб. Тем не менее, например в Израиле достаточно часто мобберы стараются наоборот приглашать на акции журналистов[6]. Это очень нестабильный регион, население часто подвергается стрессу, поэтому хорошие, беззаботные репортажи в новостных передачах о прошедших ФлешМоб акциях частично компенсируют негативизм других репортажей.

По мере существования явления ФлешМоба стали появляться такие сценарии, которые не соответствовали его правилам. Однако они игрались, и тогда стало ясно, что термин «ФлешМоб» уже не способен удовлетворить всех.

Само слово «ФлешМоб» стало нарицательным, и им начали называть любую акцию, в которой участвует некоторое количество человек. Это неверно. ФлешМоб — это акция, которая подчиняется строгим правилам и законам. Хотя все новые виды акций «вышли» из ФлешМоба, некоторые из них стали настолько отличаться от него идеологически и организационно, что их уже нельзя относить к разновидностям ФлешМоба и можно считать отдельными разновидностями воплощения технологии смартмоба.

Пожалуй, единственное, что объединяет большинство акций, — это стремление сделать что-нибудь вместе, да такое, для чего в обычной жизни нужды нет. Все акции неожиданны для случайных зрителей. Основополагающим же фактором является самоорганизация через современные средства коммуникации. Поэтому ФлешМоб в первоначальном смысле слова теперь называют классический ФлешМоб.

Классический ФлешМоб

Построен на первичных основах идеологии движения. Главная цель — удивить случайных зрителей, но так, чтобы у них не было отвращения или смеха от происходящего. Удержать границу между удивлением и смехом трудно, поэтому в чистом виде классический ФлешМоб явление редкое.

Полит-моб или социо-моб

Это акции с социальным или политическим оттенком. Они являются более простым, оперативным и безопасным способом выражения общественного мнения или привлечения внимания к тем или иным проблемам, чем митинги и демонстрации. Например, после выборов в Белоруссии в 2006 прошёл ряд таких акций . Несколько человек, собравшись в центре Минска, раскрыли газету «Советская Белоруссия» и начали рвать её на мелкие кусочки. В другой подобной акции около 30 минчан демонстративно завязали глаза и отвернулись от установленного на площади экрана, по которому транслировалось выступление прокурора Белоруси. На пике популярности в апреле 2006 года «политические ФлешМобы» в Минске собирали до 100—120 человек. С целью пресечения подобного рода акций власти придерживались тактики задержания от 10 до 20 человек, что в течение 2 недель уменьшило число участников ФлешМобов до 15-20 человек. Пример полит-моба прошедшего в Томске:

Все желающие в 12.00 28 июня подходят к зданию Думы г. Томска и кидают в него мелочь в знак протеста на повышение платы за проезд в маршрутках. Тем самым, горожане смогут подать деньги народным депутатам, для того чтобы они их собрали в свои ненасытные карманы и перестали обирать своих малоимущих горожан в будущем.

Монстрация

Монстрация (от слова демонстрация) — это демонстрация с плакатами, содержание которых предельно абсурдизировано. Главная цель монстрантов — требовать необъяснимого. Первая акция прошла в 2004 году в Новосибирске. Колонна монстрантов влилась в обычную первомайскую демонстрацию.

Неспектакльный моб

Неспектакльный моб (Реальный ФлешМоб, Нонспектакулярный моб, Х-моб) — это акции, в которых участники пытаются смоделировать тонкое, порой едва уловимое социо-коммуникативное пространство, в котором на первом месте стоит переживание самих участников. Он может быть незаметен для окружающих. Нет задачи произвести впечатление на внешнего зрителя. Действия участников настолько приближены к повседневности, что их образ начинает «мерцать». Становится непонятным, видны ли действия, выполняемые по сценарию, или это всего лишь действия обычного прохожего, случайно повторившего то, что написано в сценарии. Изменение повседневности повседневностью, рассчитанное на тактику дежавю и формирование у прохожих ощущения тихого помешательства. Этот моб порождает эффект изменения сознания, похожий на эффект психотропных веществ. Варианты для примера:

* Споткнуться;
* Вспоминать, есть мобилка в кармане или нет, затем доставать её и класть обратно;
* Пытаться подкурить зажигалкой, отворачиваясь от ветра;
* Внимательно читать чек около входа в магазин и что-то в голове считать, слегка шевеля губами и закидывая глаза;
* Тщетно пытаться завязать шнурки;
* Пытаться застегнуть или расстегнуть заевшую молнию на курточке, сумке или ширинке;
* Отряхивать испачканную одежду;
* Переписывать информацию с какой-нибудь рекламы;
* Играть на ходу в игры на мобильном;
* Наклеить объявление на столб;
* Стать и пить пиво;
* Предварительно взболтать пиво, а потом, вроде как ненарочно, им облиться при открывании и стоять вытираться.

В итоге, они знают друг друга и начинают наблюдать друг за другом. Даже кроме того, понемногу могут сами пытаться угадать, кто здесь моббер, а кто просто прохожий. Это моб не для прохожих, а для самих мобберов. Можно немножко притормаживать — тогда и очень бдительные кузьмичи заметят. И вот тогда у них точно будет РЕАЛЬНЫЙ глюк.

i-mob

Общее название для всех видов акций, проводимых в Интернете (форумы, icq, e-mail, чаты и.т.п.). Очень часто интернет-ФлешМобы возникают спонтанно, без предварительного планирования. Чаще всего представляют собой комментарии к опросам со смешными вариантами ответа. Благодаря интернет-ФлешМобу «Уроки Албанского» возникло и крепко закрепилось понятие Албанский язык.

Также широко известен интернет-моб «Регулярно!», произошедший на русском сайте новостной телекомпании BBC. На этом сайте была опубликована статья Одеколоны «убивают россиян». В ней говорилось о том, что большинство российских алкоголиков, скончавшихся в трудовом возрасте, принимали алкоголь, не предназначенный для употребления внутрь, и выводы иследований по этому поводу. К статье был опрос: «Вы пьёте одеколон, антифриз или моющие средства?» — с вариантами ответов:

* Регулярно
* Крайне редко
* Никогда
* Я вообще не пью

Большинство читателей этот вопрос насмешил и даже оскорбил. В итоге, около 90 % голосов были отданы за вариант «Регулярно». Из-за того что счётчик не был расcчитан на такое количество голосов, он несколько раз в сутки сбрасывался. На эту тему было создано много карикатур и даже комиксов. В некоторых городах был даже сыгран реальный ФлешМоб «Одеколон», когда мобберы при большом скоплении людей делали вид, что дегустируют одеколоны, шампуни, жидкости для мытья стёкол. На самом деле, в бутылочках были питьевые жидкости: напитки («Тархун», «Лимонад»), вместо шампуней был йогурт и.т.п.)

Вот несколько знаменитых флешмобов на просторах интернета:
* Уже упоминавшийся знаменитый флэшмоб, сделавший крылатой фразу «учи албанский». Здесь operator воззвал к интернет-общественности пойти и научить уму-разуму залетного веб-шовиниста. Существует также статья в Википедии. А здесь Денис Яцутко дает некоторые пояснения. Без них суть понять сложно, поскольку несчаcтный свой журнал удалил. Сохранилась только первая страница его поста с комментариями.

* ««Программист Яндекса снимет 1-к квартиру». Неизвестно, снял ли он квартиру, но вот джекпот в 5000 комментариев он сорвал с легкостью. «Привет, меня зовут Александр! :)»

* Это достаточно старый флешмоб, многие ни разу даже и не слышали о нем. «Тот самый флешмоб с пустышкой. Жертве моба остались 940+ комментариев, а нам — крылатая фраза.

* ««Моторолер не мой!!! Я просто разместил ОБЪЯВУ!» Эта фраза вошла в резонанс с больным сознанием сотен интернет пользователей и вылилась в один из наиболее массовых и смешных флэшмобов последнего времени. По непроверенным данным, цена на пресловутый мотороллер возросла с 3000 до 6000 долларов, но хозяин не торопится его продавать.

* Превед появился в жж вместе с постом amberaja от 3 февраля 2006 года. Незадолго до этого исходник — картина Джона Лури — проскочила на dirty.ru. Уже 15 числа было создано коммьюнити ru_preved. И понеслась.

Движение ФлэшМоба началось стремительно и прокатилось по крупнейшим городам, однако единого центрального сайта пожалуй, нет. Во многих городах ФлэшМоб-движение зачахло, однако сумело уйти красиво. В крупных мегаполисах, где флэшмоб затих (в частности в конце 2007 года был закрыт сайт Киевского ФлэшМоба, затем из-за неоплаченного хостинга и Санкт-Петербургский), состоялись флэшмобы "Похороны", где по главной улице несли гроб, оплакивая "усопшего". На замену сайтам пришли группы ВКонтакте, где люди все еще поддерживают данное движение.

Мобберы

Достаточно часто люди участвующие в акциях ФлешМоба встречаются после акций в определенном месте.
Для флэшмоба-сообщества в Санкт-Петербурге этим местом был бар "Циник", ныне закрытый навеки. Из модераторов и "старичков" сплотился достаточно тесный круг, проводивший все свое свободное время в этом заведении. У "Циника" даже была целая система скидок для моббера, достаточно было предъявить карточку моббера, распространяемую среди модераторов. С закрытием бара тусовка в целом распалась, но некоторые бывшие мобберы - лучшие друзья по сей день.
В сообществе мобберов практиковалось организовывать всевозможные мероприятия, как то например выезды в города, где о мобе и не слышали ни разу, прогулки по крышам, брошенной или недостроеной местности, всякого рода ролевые игры, а также фотоквест, ночной дозор, бегущий город, dead-line.... и т д.
Жизнь внутри клуба с 2003 по 2008 была настолько бурной, что многие люди находили в ней компанию, с которой постоянно общались. Даже люди, уже не ходившие на мобы, активно учавствовали во всех встречах, регулярно заглядывая в раздел, посвященный встречам и общению.

ФлэшМоб-фестивали. Фестиваль подледной рыбалки в июле или как "взорвать" город за 3 дня.

Ежегодно мобберами проводятся ФлешМоб фестивали. Приезжают со всех уголков страны и зарубежья.
Мне лично доводилось видеть моббера из Польши, который не зная русского сорвался на фестиваль в Киев в 2006 году. Самый первый всемирный фестиваль флэшмоба был в Санкт-Петербурге (29-31 июля 2005 г.). Гостей из Украины, Молдавии, Белоруссии, и очень многих жителей городов России питерские мобберы размещали в хостелах, гостиницах, заранее продумывали программу и сценарии мобов, арендовывали помещения для музыкальных выступлений групп. Следующий город, принимающий на себя скорее сумашедшую (то, что видели горожане в дни прохождения фестивале не удастся забыть никому), чем умную толпу был Киев. Фестиваль проходил с 28 по30 июля 2006 года с неменьшим успехом и еще большим размахом. С одного Санкт-Петербурга ехал целый вагон (специально выкупленый, чтобы кузьмичи не падали в обморок). Каждый город приехал со своей формой (тематика фестиваля была Олимпиада, символом ее избрали (!) вантуз, посчитав, что лучшей аналогии чаши для олимпийского огня не найти).
На фото: "марафoнский забег" всех олимпийцев на Крещатике

На протяжении нескольких дней было проведено огромное количество мобов, а после многие поехали в Крым, чтобы продолжить приятное общение и активных отдых.
Последний штрих фестиваля - на заранее приготовленные белые футболки мобберы наносят подписи друг друга, оставляют на футболках свои ники и номера icq
Автор данной статьи тоже не избежал данной участи и был исписан всякими пожеланиями

Темой следующего фестиваля в Днепропетровске была подледная рыбалка. Июль как нельзя лучше подошел для проведения этого мероприятия. Город было перевернулся вверх тормашками от происходящего!
Летом 2008 года фестиваль проходил уже на территории Кишинева, в солнечной Молдавии.
На фото: передевание перед самым ответственным мобом: возраст участников от 19 до 39 лет.

Кем и где будет проводиться фестиваль флэшмоба в 2009 году? Покажет время!

Известно, что мобберы не жалуют освещение своих мероприятий, и все же автору удалось поговорить с одним из многих модераторов форумов, посвященных флэшмобу в России Андреем Квитневым.

Андрей, расскажите пожалуйста, что привело Вас в питерский флешмоб?

Осенью 2003 года мой одногруппник рассказывал о новом течении, в котором он участвовал. Мне стало интересно, я прочитал несколько статей об этом, подумал, что надо бы как-нибудь посмотреть. А в январе 2004 года сложилось так, что мне нечем было заняться в субботний вечер и я позвонил Никите, спросил, когда акция и что для нее нужно. Нашел банку, извлек свечку из одного из многочисленных светильников на полке и пошел на "Вечерние Фонарики". (речь идет о романтическом мобе на Невском проспекте, на котором пары шли с горящими свечами в домиках по вечернему Петербургу, - прим. автора);

Вы принимали активное участие в акции и модерировании форума - были ли проблемы с органами общественного правопорядка на акциях?

Проблем, как таковых, не было, так как мы же не организовывали какие-либо политические или остросоциальные акции, и органы внутренних дел, как мне кажется, убедились в том, что нас "пасти" нет особого смысла. Безусловно, какой-то контроль был, политика, проводимая нынешними властями, без этого неосуществима. Были некоторые проблемы на экстрим-акциях, например, одного человека забрали в гипермаркете в службу охраны, так как поймали его на "гонках на тележках". Минут через 20 отпустили. Однажды был слив информации на акции "голые пятки" - необходимо было несколько минут погулять по Эрмитажу босиком. Несмотря на то, что мне это кажется вполне в духе арт-исскуства, видимо, кому-то из администраторов или просто членов группы (она была закрыта для посторонних) показалось это оскорбительным и людей в бахиллах (такой способ был попадать внутрь, обувь сдавалась в гардеробе) ловили при входе с распечаткой страниц форума. Тем не менее, я и еще пару человек погулял минут 20 по музею и получил от этого море эмоций.

А кто зачинал флешмоб в Питере?

Говорить о зачинателе флешмоба в различных городах СНГ, на самом деле, не очень правильно, так как появились сайты с разницей в несколько часов и вопрос основателя сайта чаще всего сводился к тому, кто раньше остальных зарегистрирует домен со словом flashmob. К слову, реального основоположника петербургского флешмоба обычные мобберы так и не узнали, он скрывался под никнеймом Mob, а затем и вовсе ушел из флешмоб-жизни. Так что в Питере, в отличие от многих городов, не было реального человека, который был бы "папой". В том числе и из-за этого, флешмоб-общество Питера формировалось по "парламентской", а не "президентской" структуре.

Были ли случаи "заказных" акций, направленных на рекламу определенного продукта?

Я не могу говорить с полной уверенностью, так как если бы такое и было, обществу бы об этом ни за что не сообщили, так как это стало бы равносильно признанию перехода движения от неформального некомерческого движения в рекламное агентство и последующем оттоке большинства участников. Знаю, что подобные предложения поступали, но были отвергнуты. В то время еще не считались флешмобом политический пикет по разнарядке из университета или танцы наркоманов в Юбилейном.
LetsGo.ru существовал не для коммерции, и людям, общающимся в этой тусовке, это очень нравилось. Потом стали проводиться так называемые "социальные" акции, но их message был, например, закрыть глаза повязкой при просмотре телеэкрана, или одеть на лицо одинаковые белые маски. То есть социальные проблемы поднимались, но в рекламу это не переростало.

Почему же модераторы форума и завсегдатаи акций отказывались от общения с прессой?

Во-первых, я бы не сказал, что кто-то много отказывался. Во время акции, разумеется, общение было исключено - это все равно, что брать интервью у актера на сцене в разгар спектакля. Возможная причина отказа от общения каких-то людей была, скорее, из-за нежелания разрушить некий миф таинства, присущий на первых порах участникам акции - шифровки, агентуры, все это настраивало на "шпионский" адреналин, который не хотелось терять, рассказывая направо и налево о том, что ты пять минут назад делал с трепетом быть замеченным.

Общаетесь ли вы до сих пор с людьми, с которыми познакомились в Цинике, в бывшем клубе мобберов?

И да, и нет. С одной стороны, большая часть моего круга общения - люди, связанные с Летсгоу самостоятельно, либо через одного-двух человек. С другой, множество интересных личностей из моего круга общения исчезло, у них появились новые интересы, либо они полностью сменили круг общения. Иногда получается случайно кого-то встретить, впечатления, естественно, тоже разные. Кто-то добился очень многого, женился, нашел интересную работу, обзавелся семьей. Кто-то, наоборот, деградировал, начал пить или принимать наркотики. В принципе, все, как в обычной жизни. Единственное, что роднит "выходцев" с Летсгоу - это то, что все они - неординарные люди, с которыми всегда интересно и кто никогда не будет сидеть на диване и проживать свой век перед телевизором.


Флэшмоб. Умная толпа. Объединяющая необъединимое.

Говорить и писать о флэшмобе можно бесконечно, ведь нигде и никогда больше не сможет объединиться такая расношерстная, разновозрастная толпа, с порой кардинально разной системой ценностей, жизненными принципами и образом жизни. Флэшмоб - уникальное и удивительное явление, в один миг объединившее толпу, в следующий уже разлучив участников навсегда!